7月22日晚，第37届上海旅游节暑期旅游季“乡野牧歌·自然的邀约”主题周在辰山植物园正式启幕。以此为起点，上海松江开启为期两月的全域夏日文旅盛宴，持续擦亮“沪上乡野微度假首选地”特色文旅IP。
本次开幕活动融合自然生态、艺术美育、研学体验、乡村休闲与文旅发布五大板块，全方位解锁松江夏日乡野度假新风貌。伴随着治愈纯净的童声合唱《存在的光年》，“自然启幕·童声牧歌”篇章温情开场，将现场观众带入松江“九峰三泖”的江南田园意境。知名画家万芾带来《云间本草·辰山药韵》主题分享，以艺术视角解读辰山草木之美、自然之韵。辰山植物园同步推介特色科普品牌活动，集中展示松江优质自然研学资源。
活动深度整合松江山林生态、古邑文脉、主题乐园、田园乡村全域资源，打造五大特色体验板块，覆盖亲子研学、青年潮玩、休闲度假、银发出游等全人群需求，推动文商旅体展深度融合，助力打造全龄友好文旅城市。
其中，“牧野欢嬉”联动佘山片区各大乐园推出水陆狂欢体验，同步放出学生10元畅游辰山植物园专属惠民福利；“荷风田牧”打造6至8月全域赏荷矩阵，集结农耕研学、乡村嘉年华等特色活动；“古邑牧韵”激活广富林、仓城千年文脉，以古风夜肆、国风节庆点亮老城夜色；“潮野新声”融入动漫潮流、汽摩赛事、科创夏令营等年轻业态，为乡野文旅注入新潮活力；“消费食光”联动高端酒店创新推出荷花宴、矿坑下午茶等时令特色美食，游客凭活动打卡凭证可享受多业态消费折扣。
依托五大特色板块，松江精心推出八条差异化乡野精品游玩线路，配套完整食宿、交通指引，适配短途轻度假与深度慢旅行，涵盖云间寻芳·稻乡手作、溯源浦江·悠享慢光、泖路骑行·村韵研学、星空探秘·露营寻趣、乡野牧歌·田园拾趣、荷塘寻幽·荷风雅叙、星浦相融·荷稻同游、古巷渔歌·布艺乡游等多元主题，一站式解锁松江夏日乡野风光。
为拉动文旅消费、惠及市民游客，本次主题周推出三大暑期专属惠民福利，覆盖门票、住宿、餐饮全场景，福利贯穿整个暑期。8月5日前，姓名含“荷”“莲”字样或身着汉服的游客，可免费畅游醉白池公园；暑期期间，醉白池、方塔园对长三角文旅联盟城市居民实行成人门票五折优惠；天马山、小昆山园面向学生免费开放，辰山植物园学生专属票价低至10元，欢乐谷、玛雅水公园推出毕业生160元专属畅玩特惠。同时，长三角文旅联盟居民凭身份证可享暑期专属住宿、餐饮优惠，福利覆盖方塔智选假日、希尔顿欢朋、佘山世茂艾美、广富林希尔顿等高端酒店，实现“一城福利、邻里共享”，系列惠民活动将持续至8月31日。
作为拥有六千年文脉底蕴的“上海之根”，松江坐拥“九峰三泖”的优质生态基底。本次暑期文旅季整合全区40余项重点文旅活动、百余场群众文体活动，诚邀长三角各地游客走进松江、邂逅乡野，奔赴一场夏日田园牧歌。
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